图解： 案例一
大师相中飞跃鞋
前世：小时候上体育课时穿的飞跃鞋
今生价格：500元
如果说拥有74年历史的“回力牌”是中国的Nike，那拥有44年历史的“飞跃牌”则可对位Adidas。它的现状甚至还不如“回力牌”，近半个世纪的老牌被搁置一边，和浙江、广州的运动鞋加工商们一起加入了抢外单的行列。如今，那些曾流行的经典“飞跃鞋”大概只有在硕果仅存的劳保用品商店，或是旧货商店里才得以一见。
作家苏童曾在“香椿树街”系列小说里，让那些充满暴力倾向的青少年，穿上上海产的“回力牌”球鞋，一惊一乍。它简直是物资匮乏年代的“奢侈品”，去上海买一双“回力牌”的隆重程度，如同现在去巴黎买一只LV。有一款“回力鞋”堪称“极简主义”典范，日本设计大师川久保铃对此进行了改良，只是鞋子的旗标上，分明写着“Commes des Garcons”。
而“飞跃”被法国人运作成功之后，于今年3月份，与Celine合作推出了鞋款。据说这双飞跃与Celine牵手的价格更是攀升至1200元人民币，在国内售价不超过几十元人民币，差别之大可想而知。
一年前，法国人Patrice Bastian在上海街头无意中发现了回力球鞋，一年后，这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，在欧洲火得一塌糊涂，在巴黎香榭丽舍大街的体育用品商店卖到了每双50多欧元(约合500元人民币)。
“咸鱼翻身”这句俗语，如今在“飞跃鞋”身上发生了。据说Patrice Bastian在上海的街头惊艳“飞跃鞋”，经过艰苦的谈判，终于获得了“飞跃鞋”原厂的信任，委以“老牌新生”的重托。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋”在欧洲市场上推出一年来，已获得一定口碑。包括《ELLE》《25ans》《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款“飞跃鞋”大受欢迎外，还推出了与涂鸦艺术家合作的限量版，成为潮人新宠。